Фестиваль немецкой культуры и немецкого языка во Владивостоке. Как искусство преодолело закрытые границы и «удаленку».
Год: 2021
Номинация: Антикризисные коммуникации
Автор: Елена Носова, PR-менеджер
Гёте-Институт в Новосибирске, Новосибирск
Как при закрытых границах и постоянной угрозе локдауна провести международный городской фестиваль с участием европейских художников? И хорошо бы не в закрытом помещении, чтобы минимизировать для публики возможные риски заражения. Решение было найдено для Фестиваля немецкой культуры и немецкого языка, который в мае-июне 2021 в рамках Года Германии организовала во Владивостоке команда Гёте-Института. На открытой площадке перед зданием Морвокзала был построен временный «павильон», на три недели ставший местом встречи тех, кто интересуется современным искусством. За время фестиваля проведено порядка 100 различных событий в гибридном формате, участниками и зрителями которых стали более 3.000 человек. Реализация проекта привела к росту узнаваемости бренда Гёте-Института на Дальнем Востоке и появлению устойчивых партнерских связей. Не удивительно, что именно в дни фестиваля было принято решение об открытии во Владивостоке контактного бюро Гёте-Института – к этому результату команда шла несколько лет.